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韩剧《步步惊心:丽》狂撩收视热潮 芒果娱乐布局海外市场

 

娱乐中国    发布日期:2016-09-01 09:16:31    来源:娱乐中国

    娱乐中国讯 9月1日,由芒果娱乐参与投资出品的浪漫奇幻古装韩剧《步步惊心:丽》于昨日首播,以情缘论纷争,在古来今往的时空中,顾盼了一道动人的风华传奇。目前播放量据优酷视频统计,在《步步惊心:丽》播出之后的12小时里播放量已破亿,在播出后36小时里,累计播放量已突破三亿,狂撩一阵收视热潮。
 
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    《步步惊心:丽》根据中国著名作家桐华白金级畅销小说《步步惊心》改编,联合李准基、李知恩、姜河那、伯贤等韩国一线演员、偶像,以高丽时代为故事背景,讲述了从繁华的都市踏入历史洪流的少女解树,在误打误撞间,卷入了宫廷权利争夺的漩涡,与高丽皇子间痴缠交织的浪漫故事。

    实际上,超级IP被翻拍的热度一直存在,但近两年来,能称得上扛鼎之作的却寥寥无几。以至于我们不禁思考,超级IP改编真的可以突出重围赢得观众认可吗?

    融合了权利斗争、皇室之间的恩怨纠葛、爱情与宿命、历史与现代流行元素的《步步惊心:丽》未播先火,从筹拍阶段就备受粉丝关注。近日,笔者专访了《步步惊心:丽》项目负责人、芒果娱乐海外市场拓展中心总经理张月华女士。

    Q:《步步惊心:丽》近日掀起收视热潮,是什么样的机缘促成了这次合作呢?

    Z:我们希望将中国文化弘扬到海外,中国文化源远流长,是世界上历史最为悠久、最具影响力的文明之一。我们希望通过《步步惊心:丽》向世界展现一幅承载中国风视听盛宴的唯美画卷,打造贯穿中华艺术性与文化性的优秀作品。

    以前大部分时候都是我们将韩国的IP引进,或者韩国买日本的IP进行改编、翻拍。我们希望通过《步步惊心》的翻拍进行市场化逆转,让韩国来买中国的IP。《步步惊心》小说在中国拥有牢固的粉丝群体,2011年被改编成电视剧登录湖南卫视后大获成功,网络点击率和收视率都很高,形成了很大的影响力。当听说韩国筹划翻拍《步步惊心》时,我们非常看好,继而进行了投资。

    Q:在您看来《步步惊心:丽》对于华流文化在海外的传播与弘扬具有什么样的意义?

    Z:《步步惊心:丽》不仅是一次白金级IP的海外复现,更是一场中华文化华筵的对外展示。纵观近年来的电视剧市场,从韩剧大量输入中国引起的“韩流文化狂欢”,到中国IP对外输出打开海外市场,堪称是一次里程碑式的“逆袭”。这是华流文化在海外市场的一次成功拓展,将传统、优秀的中国文化传播、弘扬出去。《步步惊心:丽》是韩国电视台有史以来第一次在非特殊情况下,黄金档时间首播连续播放2集的电视剧,表现了韩国电视台对中国文化的极大肯定、对中国历史的思想共鸣以及对中国电视剧国际属性的发扬。不仅如此,韩方预计将会把《步步惊心:丽》传播到全球许多国家和地区。

    Q:《步步惊心:丽》狂撩收视热潮,据优酷视频统计,累计播放12小时播放量已破亿,36小时破三亿,您怎么看这个收视率?

    Z:虽然韩剧在中国屡屡创造收视纪录,但是《步步惊心:丽》的收视率一路走高,对我们来讲意义非常特殊。《步步惊心:丽》首播掀起的收视热潮,不仅是一次成功将传统、优秀的华流文化传播弘扬到海外市场的契机,还印证了芒果娱乐独到的投资眼光及其对市场的精准把控,根据我国的超级IP改编,韩国超一线演员阵容、著名导演、编剧加持,集结了一批原著粉、原剧粉、明星粉等粉丝,其收视率表现了中国观众对我们传统文化的支持、对中国影视作品海外复现的支持。

    Q:《步步惊心:丽》之后,对中国影视剧走向会产生怎样的影响?

    Z:以前韩国的影视剧影响力超过了东南亚乃至欧洲许多国家,而《步步惊心:丽》将海外输出的产业链打通之后,通过精良的制作和构架,具体表现在华丽的视觉呈现、奇幻的故事构架、浪漫的爱情基调呈现在观众面前,扩大了中国的IP在海外的影响力。这也是芒果娱乐未来的一个投资战略方向,我们将持续助力中国热门的IP进一步延展到海外市场,将更多的优秀IP输出到海外。

    Q:芒果海外战略的布局会是什么样一个战略?

    Z:聚焦年轻化市场,逐步互联网化、全球化是芒果娱乐一直坚持的战略方向,我们会继续关注海外市场,发掘更多优秀的中国IP来进行更多的海外合作,将华流文化、艺术拓展到海外。当年的《流星花园》被中、日、韩三国改编,我们希望做到像《流星花园》一样,对外输出更多精品。国际IP输出化,一方面是中国影视产业的海外“逆袭”,另一方面也增强了中国文化在全球的影响力。

    Q:在选择合作项目的时候,有什么样的考量标准?

    Z:我们在选择合作项目时,会充分考量项目的受众分布、市场方向是否和我们的战略方向吻合,是否能够借助湖南广电平台、借助芒果娱乐一直以来对于年轻化市场的探索,为这些项目保驾护航,发挥出1+1大于2的优势。目前在我们合作的项目类型并没有限制,内容、题材比较多元化,一方面是以“青春”为核心,另一方面是以“质感”为核心,融合历史、奇幻、校园、爱情、悬疑等时下最流行的元素,保证项目的多样性、丰富性来全面迎合市场与观众的需求。


 

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